世界杯造就的王者们：有人商标估值1.6个亿、有人因商标损失6个亿

最近，世界杯的赛事还在如火如荼的进行。相信每一个热爱体育热爱足球的球迷对C罗和梅西这两位世界级的球星都不陌生。在许多球迷眼里，他们是世界上最出色的两大球星。赛场上数不胜数的球迷都为他们疯狂，只为一睹他们在赛场上纵横驰骋，亲眼见证偶像续写足球神话。C罗和梅西也一直都是全球性大品牌金主们争相疯抢的品牌代言人，因为他们不仅是有实力有颜值，而且还有很高的商业价值。

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C罗商标估值1.6亿，成最赚钱体育明星

在前两年，就有专业人士合算过C罗的个人商标价值达到了1.6亿欧元（约合人民币12.3亿），现如今其身价更是达到了4.5亿美元。

这么高的商标价值就来自于C罗巨大的商业品牌号召力，谁叫他是世界上最著名的球星之一呢。他早早就注册了自己的“CR7”（C罗全名：Cristiano Ronaldo）商标，涵盖了多个类别，而且C罗在多个领域都在使用这一商标。其名字的商标更是被应用于各种领域如手表、视频、游戏、酒店、美容、餐厅等。为他带来非常丰厚的利润。

另外，他与耐克之间在2016年签订的合同，价值达到了3000万美元。根据福布斯的统计，C罗成为2016年度收入最高的体育人，至今为止他的收入已经达到了8800万美元，其中大部分来自投资收入。

因缺乏超前商标意识，梅西一不小心损失6个亿

不同于C罗走的那么顺畅的商标道路，梅西在商标上可谓是栽了一个大跟头。

早在2011年，梅西便想要注册商标“Messi”，但是让他想不到的是，这个商标很早就已经被西班牙一家企业注册下来了。

再加上另外一个很有名的欧洲体育品牌“MASSI”认为梅西的商标与其近似，也提出了反对。最终梅西的“MESSI”商标并未能注册成功。

而那之后，梅西也没有放弃对其名字的商标专用权的上诉，这一顿折腾，就是七年。

就在今年，梅西终于经过不断申诉，得到了自己的商标。欧盟法院宣布，梅西的声名可以消除两个品牌之间在各方面的相似处。法官表示：“梅西先生是一名家喻户晓的公众人物，经常可以在电视上看到，并引起各界关注。”

虽然好不容易夺回了商标，但算下来这几年已经让他损失几个亿的品牌收益了，不免让人唏嘘感叹。

化名气为品牌价值——体育明星创建运动品牌

要知道现如今粉丝经济已经是属于主流的经济力量之一了。C罗的脸书粉丝在2014年就超过了一亿，现如今比梅西还多1.4亿粉丝，1条帖子40万美元。这一巨大的粉丝网络也支撑起了他庞大的商业帝国。在我国，能体现当今明星商业价值的一个重要指标就是微博粉丝量，粉丝越多，就代表有相当数量的粉丝愿意为偶像买单。

在流量时代，一个人即是一个品牌，品牌知名度直接影响了其品牌流量，流量=商业价值。

而早在很久以前，我国的体育明星也早早的就有人具备这样的前瞻意识，在辛辛苦苦用努力和汗水为祖国赢得奖杯和荣誉的同时，早早的就利用自己知名度来为自己赚取利益。

比较熟知的就是知名国人运动品牌“李宁”了。1990年，李宁体育用品有限公司成立，靠着创始人李宁在当时超高的国民度以及与中国奥委会的密切合作，这家公司一度成为中国体育用品行业的领跑者。虽然其后因为经营不善等原因日渐式微，但后来也成功实现了从“李宁”向“中国李宁”的转型。通过国人爱国情怀的加持，其商标价值立马就有了显著的改观，2017年李宁品牌的股价累积涨幅超过30%，完全扭转了颓势。

商标培育，你需要保本增值

近年来，商标市场上的价值体现越来越明显了。作为名人，其名字+商标就可以产生巨大的商业价值。对于企业来说，努力把品牌做大做强，让更多的人认识并认同你的品牌，让你的品牌占据更多的市场份额，让品牌拥有更多的知名度，那么它的品牌价值也就会越大。

而做企业做品牌一定要谨记：保本增值。这里的“本”就是你的商标，在没有商标的前提下建设品牌就等于地基还没有打稳就盖楼，如此下去便会一直存在崩塌的危险。应该要有了商标之后，再考虑怎么将品牌做大做强，让其商标价值越来越大。

不论是名人还是企业，都可以称之为一个独立的品牌。值得警示的是，名人虽然看似轻易就获得巨大的流量和巨额财富，但要知道他们在背后也是付出了很多努力才得到想要的结果。一个企业要想让本身简简单单的一个名字就具备很高的价值，一定脱离不了对企业对品牌实实在在的辛勤创造和精心培育。否则仅仅想通过一个所谓的好名字或是用蹭热度、抱大腿等手段就妄想创造巨大的品牌效益，那么相信这样的成功也是海市蜃楼，总有幻灭的一天。

如果你也正在经营一个品牌，或者你的心中刚刚有一团创业、做个小生意的火苗，请一定要先记住——及时注册商标。

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