一、什么是商业价值评估
对商标在某一个特定时间的使用价值和经济价值进行测算，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，以商标价值形成理论为基础，考虑影响商标价值变动的各种因素，对商标价值量化的过程。

二、商标评估因素考虑
1、价值定位。投资各项数据，广告投入。
2、年销售额。净利润。
3、商标年限。
4、类比商标的年销售额。
5、同行业平均收益率。根据有关资料取行业的基准收益率。
6、折现率的确定。根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

三、商标的价值
1、商标设计的艺术价值。
2、商标是否已核准注册。
3、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。
4、商标的附属权利情况。该商标是否已经许可他人使用，是否已作质押担保。
5、该商标的权利期限状况。该商标还有多久到续展期，是否能获准续展。该商标是否已届满争议期，争议期届满后，除“恶意”获得注册外，不得再对已获准注册的商标提出争议，已届满争议期的商标价值更高一些。

兼顾商标权双重价值
外在价值：商标标识的显著性和外在印象
内在价值：商标指定使用产品和服务的美誉度。商标价值评估的主要对象和增值点在于商标的内在价值。

四、商业价值评估程序
1、明确评估对象和范围
2、鉴定评估合同
3、指导企业清查、填报资产，搜集准备资料
4、现场检查核实、验证资料
5、编制评估报告书
6、评估机构内部审核检验评估报告书
7、评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业