“现在董明珠三个字，是不能乱用的，我们已经申请商标”。

格力电器董事长、商界叱咤风云的女总裁、铁娘子的霸道、网红的热搜体质……当然这些都没有错，但是你知道吗？
上个月，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时，不经意间透露一条消息。董明珠三个字已经成为国家正式授权的注册商标，除了商标所有权人外，任何其它人都不得随意使用。
早在2015年，格力电器就将“董明珠”三个字，在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。

而与董明珠“相爱相杀”的小米公司创始人雷军也非常重视商标保护，疯狂注册了1805个商标。
为什么对商标这么看重？因为商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当企业成为大公司的时候，商标同时也是升值的，这就是商标的预期价值。