在当前激烈的市场竞争中，很多企业都意识到了商标对于企业的重要性，但是往往也是在“意识”之后才开始申请，但此时，商标往往已经被他人抢先注册了。这样的事情往往是不能容忍的，企业需要对此做好防护。 首先我们来看看什么是商标？ 商标就是指在市场上流通使用的，用以区别商品和服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而成的一种新的商业标识。 商标不是申请了就有保护作用？ 要知道商标没有那么容易注册下来，注册成功后才有法律上的保护效力。而且想要注册成功还需要经过长时间的审查，在这个过程中如果被他人抢先注册了怎么办？商标是可以转让出售的，这一点是法律允许。如果注册成功后转让或许可给他人使用都是允许的。商标具有商品来源指示功能，没有经过特定流程的申请下来的商标不能起到指示商品来源地作用。

1、品牌形象和商誉的重要载体

商标是一个企业的品牌和信誉的载体，是企业无形资产中非常重要的一个部分。商标不仅仅是一种标识，它还代表着商品或服务的质量，体现出企业对消费者所做出的承诺和保证。因此，通过商标可以树立起自己的品牌形象、让消费者相信自己的产品和服务。企业可借助商标，宣传、推广自己的品牌形象，以提高销量。

2、商标注册人拥有商标专用权

商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，可以通过核准注册的商标和商品在市场上规范使用，而他人不能在相同或类似的商品上注册或使用与该商标相同或近似的商标。这是企业注册商标的另一个重要好处，是其他任何个人、组织或企业不能随意使用。否则，就是侵犯他人的商标权，将面临法律制裁。

3、商标是一种无形资产，具有价值

商标作为一种无形资产，对其价值的评估已成为企业评估的重要组成部分。通过商标评估，可以为企业带来可观的经济效益。 同时，商标还是企业参与市场竞争的重要手段，是企业信用信息的基础单位。因此，商标具有一定价值，这也是企业需要重视并保护的原因之一。

4、商标能使企业在市场竞争中获胜

商标作为市场竞争的利器，它可以帮助企业在市场竞争中获胜。因为商标一旦注册，就等于是在市场上建立了一个保护自己产品的壁垒。如果你的产品与这个商标的商品属于同类，那么消费者在选择时就会首先考虑注册该商标的商品，因为这样消费者在购买时就不会被欺骗。而未注册的商标如果与该商标相同或近似，则可能会被他人注册，从而使消费者产生混淆。 这也就是为什么我们经常会看到有些商家想要用一些仿冒产品去欺骗消费者。因为这样做可以让自己的产品获得更多人的认可，但如果一个商家想要发展下去，就一定要将自己的产品做好，所以企业也要对此做好防护措施。

5、商标保护时间长，周期长

商标从申请到拿证，需要经过15个月左右，而这期间还会出现被驳回、被异议的情况，导致时间延长。 5、商标保护时间长，周期长

6、商标属于无形资产

在转让或许可给他人使用时，只有经过商标局核准注册后才能产生价值。 注册成功的商标受法律保护，其他任何人未经授权不得擅自使用。此外还要注意如果企业注册了品牌，但是在品牌还没有使用的时候却被别人申请了商标，这样就会造成恶意抢注的行为。 所以说如果没有进行商标保护的话，这是非常容易给自己企业带来不必要的麻烦。

因此一定要加强对企业品牌保护的重视！